Engager une recherche d'emploi après une reconversion professionnelle est un exercice singulier. Il ne s'agit plus seulement de présenter des expériences passées, mais de construire un pont crédible entre ce que vous étiez et ce que vous aspirez à devenir. C'est ici qu'intervient le personal branding, ou marketing de soi. Cette démarche stratégique consiste à définir, façonner et promouvoir votre nouvelle identité professionnelle pour la rendre claire, cohérente et attractive aux yeux des recruteurs. Cet article explore comment bâtir une marque personnelle forte pour transformer votre reconversion en un atout majeur sur le marché du travail, en articulant votre récit, en optimisant vos outils de communication et en développant un réseau pertinent.
Qu'est-ce que le personal branding et pourquoi est-il crucial post-reconversion ?
Le concept de personal branding, popularisé dès 1997 par Tom Peters dans son article "The Brand Called You", consiste à appliquer les techniques de marketing habituellement réservées aux entreprises à sa propre personne. Il s'agit de gérer activement son image et sa réputation professionnelles. Dans le cadre d'une reconversion, son importance est décuplée. Votre parcours n'est plus linéaire ; il faut donc le rendre lisible et justifier la pertinence de votre changement de cap.
Créer un récit professionnel cohérent
Après une reconversion, le défi principal est de rassurer un recruteur potentiel sur la logique de votre parcours. Le personal branding vous aide à construire un storytelling puissant. Il ne s'agit pas d'effacer le passé, mais de le réinterpréter à la lumière de votre nouveau projet. Mettez en avant les compétences transversales acquises (gestion de projet, communication, analyse, etc.) et expliquez comment elles viennent enrichir votre nouveau domaine d'expertise. Votre reconversion devient alors non pas une rupture, mais une évolution réfléchie et une source de valeur ajoutée unique.
Définir sa nouvelle identité professionnelle : le socle de votre marque
Une stratégie de personal branding efficace repose sur une connaissance de soi approfondie. C'est la base qui vous permettra de communiquer avec authenticité et confiance.
S'appuyer sur les acquis du bilan de compétences
Le travail d'introspection mené durant un bilan de compétences est le point de départ idéal pour définir votre marque personnelle. Les compétences, les valeurs, les motivations et les aspirations que vous avez identifiées constituent l'ADN de votre nouvelle identité professionnelle. Cette étape de clarification est un prérequis indispensable pour concrétiser un changement professionnel réussi. C'est en vous appuyant sur cette base solide que vous pourrez définir un positionnement clair : qui êtes-vous professionnellement ? Quelle est votre promesse de valeur ? Quel problème résolvez-vous pour une entreprise ?
Formaliser son pitch
Une fois votre positionnement clair, vous devez être capable de le présenter de manière concise et percutante. Ce "pitch" est un résumé de votre profil, de votre projet et de ce qui vous rend unique. Il doit pouvoir être décliné à l'oral comme à l'écrit et servira de fil rouge à l'ensemble de vos communications.
Déployer sa stratégie de personal branding pour trouver un emploi
Définir sa marque est la première étape. La seconde, tout aussi cruciale, est de la rendre visible auprès des bonnes personnes à travers les bons canaux.
Optimiser ses outils de candidature
Vos outils de communication doivent être les premiers ambassadeurs de votre nouvelle identité. La première action concrète consiste à repenser intégralement votre CV et vos outils de communication.
- Le CV : Il ne doit plus être un simple historique de vos postes, mais une démonstration de votre nouvelle expertise. Mettez en avant les compétences et les expériences (même personnelles ou associatives) en lien avec votre cible.
- Le profil LinkedIn : C'est votre vitrine professionnelle. Soignez votre photo, votre titre (qui doit refléter votre projet actuel), votre résumé (votre pitch) et demandez des recommandations dans votre nouveau secteur.
- La lettre de motivation : Utilisez-la pour raconter votre histoire de reconversion de manière convaincante et personnalisée pour chaque entreprise.
Activer son réseau pour accéder aux opportunités
Selon une étude de l'APEC, une part significative des recrutements de cadres se fait via le réseau et le marché caché. Un networking efficace est donc souvent la clé pour découvrir le marché caché de l'emploi. Informez votre réseau de votre reconversion, demandez des conseils, menez des entretiens-réseau pour affiner votre projet et vous faire connaître. Participez à des événements professionnels (salons, conférences) de votre nouveau secteur pour vous immerger et créer de nouveaux contacts.
Gérer son e-réputation et asseoir sa crédibilité
À l'ère numérique, votre marque personnelle se construit aussi en ligne. Une présence digitale maîtrisée et cohérente est un atout majeur pour renforcer votre crédibilité.
La cohérence sur tous les canaux
Assurez-vous que l'image que vous projetez sur LinkedIn, sur un éventuel portfolio ou blog, et sur d'autres réseaux sociaux professionnels soit alignée. Toute incohérence peut semer le doute dans l'esprit d'un recruteur qui, très souvent, effectuera une recherche sur votre nom.
La création de contenu comme preuve d'expertise
Pour asseoir votre légitimité dans votre nouveau domaine, rien de tel que de démontrer votre expertise. Partagez des articles pertinents sur LinkedIn, rédigez un post sur un sujet qui vous passionne, commentez des publications d'experts de votre secteur. Cette démarche, comme l'explique la Harvard Business Review sur l'art du storytelling, vous positionne non plus comme un débutant, mais comme un professionnel engagé et informé, qui a des choses pertinentes à dire.